Suomalainen muotoilu on murroksessa. Samaan aikaan, kun retrotuotteet ja uudelleen koristellut klassikot täyttävät kauppojen hyllyt, muotoilu immaterialisoituu. Design on jo vahva osa palveluita, käyttöliittymiä ja pelejä. Kirjassa pohditaan tätä muotoilun muutosta ja sen tuomia mahdollisuuksia. Murrosta vauhdittaa kansainvälistyminen. Onko suomalaisuudesta tällöin mitään hyötyä? Teoksen runsas haastattelumateriaali valaisee elävällä tavalla kansainvälistymiseen liittyviä ongelmia ja onnistumisia. Onnistumiseen siivittävät haastattelujen perusteella muista erottuvat laadukkaat tuotteet ja aktiivinen markkinointi. Tuote ei puhu puolestaan.