Ideointikirja opastaa ideoimaan, miten ajatella toisin kuin muut. Ideointi pyrkii irti tylsästä tavallisuudesta. Ideointioppaan aiheena on käytännöllinen ideointi, miten ajatus ohjaa aktiota. Idea toimii käännepisteenä teoriasta esikuviin, kuinka oppitietoa käännetään käytännöllisiksi ideoiksi. Kirja sopii ideointioppaaksi etenkin aloille, jossa ideoidaan sanoin ja tekstein.
Ideointia lähestytään tässä idea-käsitteestä käsin linjalla: logos konsepti idea. Kuvallisen luovuuden sijaan siinä korostuu intellektuaalinen ideointi. Oivalluskytkennät liittyvät käsitekytkentöihin, miten pyydystää suuria oivallusparvia. Irtoideoiden sijaan tulee idearakennelmat. Syvimmästä olemuksesta edetään korkeimpiin ihanteisiin, mikä toimisi omassa lähimaailmassa. Kaikki tähtää lopulta hyviin ideoihin.