Elinkeinotoiminnassa ilmenee usein tarvetta viitata toisen suojattuun tavaramerkkiin. Esimerkiksi tietyn tavaran tai palvelun markkinoinnissa voi olla tarpeen toisen tavaramerkkiin viittaamalla ilmoittaa tarjottavan varaosan tai muun tavaran yhteensopivuus, erikoistuminen tietynlaisiin huolto- tai korjauspalveluihin tai tarjottavan tavaran ominaisuus. Vaikeita rajanvetoja liittyy niin ikään rinnakkaistuontiin ja vertailevaan mainontaan.
Monessa tilanteessa viittaaminen toisen tavaramerkkiin on sinänsä sallittua, mutta se ei saa johtaa tavaran tai palvelun alkuperää koskevan erehdyksen syntymiseen tai toisen tavaramerkin maineen hyväksikäyttöön tai vahingoittamiseen. Kyse on intressipunninnasta tehokkaan kilpailun ja tavaramerkin suojaamiseen liittyvien intressien välillä, jossa rajanvedot käytännön soveltamistilanteissa ovat usein vaikeita.
Taina Pihlajarinteen kirjoittama teos on ainoa suomenkielinen esitys siitä, milloin toisen tavaramerkin käyttäminen on sallittua ja milloin ei. Teoksessa kiinnitetään erityistä huomiota Yhteisöjen tuomioistuimen ratkaisukäytäntöön.