Kansantalouden tärkein pääoma on luottamuspääoma. Kirjassa esitetään, kuinka sen kehittäminen ja ylläpitäminen on niin yrittäjien kuin kuluttajienkin vastuulla. Julkinen valta säätää lait, mutta talouden etiikan ja normiston vahvistuminen on kiinni talouden toimijoista. Kirjassa tarkastellaan yritysten vastuuta tämän arvokkaan pääoman muodostumisessa, vaikka opportunismi paljastaa aika ajoin kapitalismin pettureita kuten Enron tai viimeksi Volkswagen. Ahneus on evoluution tuote eikä ole näköpiirissä, että se ihmisestä poistuisi. Reiluus ja yhteistyö ovat silti aina kannattava investointikohde. Yritysten tehtävänä on kuitenkin säilyä voitollisina. Yhteiskuntavastuu näyttäytyy parhaimmillaan kilpailuetuna.